Clean beauty
Концепція “Clean Beauty” термін, який сьогодні на слуху але смислова нагрузка якого не до кінця правильно сприймається багатьма. Чому так?
Ніби в назві бачимо слово Clean, яке з англійської перекладається як чистий, без домішок. Тому по дефолту починаємо думати, що косметика позиціонована під даним концептом, це косметика преміум якості, кристальної чистоти, зібрана і спакована феями задля уникнення зайвих тактильних контактів із засобами… Це звісно утрирування і скоріше утопія. Але ілюзіям щодо попередньо описаних особливостей даної косметики не потрібно так слідувати і бігати в пошуках свого Святого Грааля. Адже “чиста” косметика це не завжди ідеально натуральні склади.
Тоді що це?
По-перше, “чиста” косметика містить ті компоненти, які при використанні не завдають шкоди здоров’ю. Тобто, “чистий” засіб не повинен містити компоненти, які можуть спричинити гормональні порушення, вплинути на роботу внутрішніх органів, викликати рак і т.п.. Висновок, “чисті” компоненти – це безпечні компоненти.
По-друге, “чиста косметика” це зовсім не про дотримання 100% бездоганності складу. Не варто розглядати її як взірця всієї натуральності, органічності та без вмісту консервантів. Вона не про це.
І тут є два моменти чому!
- Перший, органіка не завжди позитивно впливає на нас, і навіть в більшості випадків може зіграти далеко не в нашу сторону. Хоча ми так привикли до цієї казки і ще досі віримо, що все що вирощене на землі, зібране і перероблене в нашому випадку в косметичний доглядовий продукт це Той самий найкращий, органічний продукт без консервантів!!! (Звук щойно розбитого скла.) Це далеко не так. Не варто не враховувати вірогідність індивідуальних побічних реакцій на рослини, грубо кажучи, щойно зібрані в лісі чи в полі? Наприклад, алергії, подразнення чи можливі опіки. А консерванти хіба просто так додають в склади задля збільшення об’єму? Вже 21 століття, технології стрімко розвиваються, дослідження проводяться одне за другим, відповідно збагачуються і накопичуються знання в галузях біохімії та біосинтезу. Звичайно, ідея – те що природне краще є привабливою, однак багато природних компонентів отриманих з рослин містять багато різних сполук, які можуть взаємодіяти з іншими речовинами та викликати подразнення. А синтетичні інгредієнти часто формулюються як ідентичні природній формі, виключаючи лише певні властивості, які були б занадто агресивні для шкіри в тій кількості, яку вони мають в природній формі. Тому Clean Beauty не топить за органіку, в пріоритеті завжди безпека.
- Другий момент, Clean Beauty підтримує і популяризує прозорість і відкритість косметики. Сьогодні практично кожен бренд виступає з концептом про дотримання зелених стандартів своєї косметики маркуючи її під модними словами Eco-friendly, Cruelty-free, Vegan, суть яких практично неможливо правильно розшифрувати адже не існує чітких регулювань і кожна компанія вкладає свій зміст в дані маркування. Clean Beauty, в свою чергу, не позиціонується як суто веганська, органічна чи зелена косметика. Для прикладу, візьмемо дуже популярний лейбл Vegan, який транслює позицію уникнення у складі побічних продуктів тваринного походження або ж інгредієнтів тваринного походження. Але при цьому будучи 100% веганським, засіб може містити токсичні компоненти, що в апріорі не входить в політику безпечності Clean Beauty. Тобто, приховувати “цікаві” компоненти за голосними лейблами не входить до завдань чистої косметики.
Від сьогодні Ви відповідальні за Вашу косметику
Концепт Clean Beauty – це про заохочення вас до відповідальності за те, що у вас у косметичці. Що мається на увазі? Справа в тім, що, на жаль, на сьогоднішній день не існує встановлених чітких регулювань щодо присвоєння лейблів по типу Vegan, Natural, Organic і т.д. Тобто, косметичні компанії мають повний креативний карт бланш щодо надання своїм засобам привабливих для людей маркувань. Адже дані дії не регулюються і не є протизаконними. Тому поки не варто сліпо вірити тому, що наліплено на упакуванні. Склад засобу це ваш єдиний навігатор для ознайомлення з продуктом. Місія концепту Clean Beauty – це пробудити вашу обізнаність і почуття відповідальності. Станьте для себе свого роду експертами. Перш за все ознайомтесь з існуючими токсичними компонентами, яких варто уникати в засобах, почитайте статті на подібні тематики. Даний підхід дасть вам необхідний інструментарій, який вам однозначно стане в пригоді при виборі доглядових засобів і збереже від хитрих маніпуляцій косметичних компаній.
Для вас ми підготували перелік токсичних компонентів, які просимо уникати при виборі засобів
- Парабени (Propylparaben, Isobutylparaben)
- Ароматизатори (Fragrance) – це узагальнюючий термін, за яким можна приховати до 3000 синтетичних або натуральних хімікатів, які використовуються для надання чудового запаху косметичним продуктам. Може бути тригером алергії і нападів астми, оскільки ми не знаємо точно, які інгредієнти використовуються при короткостроковому і довгостроковому впливі.
- Поліетилен Гліколь (PEGs) (PEG-10 Laurate)
- Сульфати (Sodium Laureth Sulfate (SLS))
- Діетаноламін (DEA)
- Фталати (Dibutyl Phtalate)
- Тріклосан
- Butylated Hydroxyanisole (BHA)
- Формальдегід
- Хімічні фільтри (Octinoxate, Oxybenzone)
Головні тези Clean Beauty
- безпечний, нетоксичний склад
- відкрите і чітке маркування
- компетентність та відповідальність не лише бренду але й користувача.
